小霸王

段永平 呵呵，不是同行的不一定能明白这话到底有什么分量（同行也未必明白)，我是 20 年前从任天堂那里学会的。那时很多做游戏机的都喜欢做很多品种，最后下场都不太好。”-------这句话，你倒过来想也许就明白了。举个例子，20 多年前我们卖小霸王游戏机（还没到学习机）时，小霸王游戏机只有两款：红白机和蓝白机（有点像 iphone 的黑色和白色），对手们经常都是有好几十款的。好像最后款式多的那些对手最后绝大多数都消失了，原因大概就是品种太多最后导致的问题（其实是表象）。渠道成本的意思就是品种越多，占用的渠道库存越大，是几何级数的关系。

段永平 只要企业内的规矩是靠谱的，员工就会有恒心，我当年就不会离开小霸王，也许阿里这个生意就是我们在干着，马云可能就要去干别的了（玩笑哈）。其实只有在靠谱的地方呆过才知道什么叫不靠谱，反过来其实不成立。

提问 / 上文 马云内心深处是有个江湖的，他就是那个武林高手哈。

段永平 我自己不确定如果面对几个大汉我敢大吼一句。我从来没有面对过那种情景，所以真的不知道。我个人直接面对过的最需要勇气的大概就是打假了。在小霸王早期，我们刚刚推出小霸王时在广州就有人假冒我们的商标了，当时公司的法律顾问不敢去管，我就只好自己提个包，假装买货的人去卖假货的地方订了一批货并让他们送到火车站以便人赃俱获。当时执法部门很给力啊，不然我就跑不掉了哈。

提问 / 上文 @大道无形我有型[¥199.99] 段师傅：您好，看了您很多关于投资的建议！想问问对于马上步入而立之年的90后，您在这个年龄段28-30思考的问题是什么，对自己未来五年的思考是什么。期待您的传道解惑

段永平 1989年3月（刚好28）开始接手日华电子厂，后来改名叫小霸王。那时都想啥不记得了，但后来知道体制问题不解决未来会很不舒服，于是1995年就离开了。

提问 / 上文 小雅模拟深访企业家&投资家段永平系列1 （文末有该系列另几篇文章的链接） 现年59岁的段永平，活脱脱一个玛丽苏剧的现实版男主角。 他是中国知名创业家、企业家，也是国内最知名的投资家，国内众多知名企业家自称是其“门下弟子”，而他也是他们创业的出资者和拯救者。 他把...

段永平 “他接手后，大刀阔斧的改革，制造出了当时令无数年轻人疯狂的小霸王游戏机。3年后，日华的产值高达10亿元。 ”我接手是89年，三年后的营业额大概不太记得了，但大概只有几千万，应该不到一个亿。

提问 / 上文 我还有啊啊小霸王小霸王呢上证指数

段永平 小霸王有点复杂，除非你能知道是什么时候买的。我们大概95年8-9月份（突然发现不太记得具体时间了）离开了小霸王，那之后出的产品就和我们没啥关系了。

提问 / 上文 文章来源：《黄恭宽教授：忆无线电岁月》 时间：2016-06-28 早在1997年我和钱乙君到深圳过春节，肖清芳校友打电话告诉段永平校友，阿段电话告诉肖，他出差在广州，马上赶回单位，叫肖清芳先带我到步步高（广东东莞）。我和肖清芳乘坐李倍的小汽车到东莞。阿段回到“步步高”和我们茶聊之后...

段永平 为什么删了？我告诉你一个真实的故事吧：很多很多年前，还在小霸王的时候，现在OPPO的CEO 陈明永晚上快9点的时候来到我的办公室，看到我跟销售储运部的几个人在打拖拉机。他有点不太高兴，悄悄跟我说：我们一直加班到现在，可是他们却在这里打牌？然后我小声告诉他：我们在这里打牌的原因是因为运输的车要夜里11:30-12:00才能进来，所以大家在等着发货哈。陈明永有点不好意思，啥也没说就继续去忙了。有时候眼见未必为实啊。

提问 / 上文 今天爬山偶遇步步高公司，膜拜大佬的公司。@不明真相的群众 @大道无形我有型

段永平 小霸王“始创”1987年？始创其实是广东话。最早叫日华电子厂，是中山怡华下属公司。我是1988年底加入，1989年大概三月接手这个烂摊子。最早用的是台湾人的牌子，叫创造者，后来曾经注册个商标叫“合家欢”，大概1990-1991年才开始推的小霸王。1995年8月离开。小霸王这个名字是珠海一个客户在饭局上提出来的，我当时就觉得非常好，回来就注册了。“小霸王”这个商标简单无歧义，易于传播，缺点是“霸”字笔画太多，商标很难有美感。对比之下，“小天才”会更好很多。

提问 / 上文 小霸王的商业模式是不是也一般？卡带游戏商业模式好像更好一点？

段永平 我在的时候小霸王其实很厉害的，95年的时候利润应该比联想或者海尔高，而且没债务。可惜我们那个时候reset了一下。

段永平 我们在小霸王的年代连续六年每年营业额和利润都是超过100%的增长的，直到我们离开。 but so what?!

提问 / 上文 小天才，这个名字取的太好了。大道是你取的吗？

段永平 “小天才”我们买下来的牌子。小天才曾经是我们小霸王年代最欣赏的品牌，而且“小天才”商标和“小霸王”一样，无歧义容易记且传播性好。“小天才”三个字非常均衡，户外广告设计难度小很多。“小霸王”的霸字太复杂了，户外广告和很多其他广告都很难设计，成本也会高一些。