复读机
「步步高复读机，学外语更容易」这句广告词，段永平说大概率是自己的创意。他认为复读机学语言非常有效，自己用类似办法学了广东话。他说广告只能让人知道产品，买不买看产品；复读机后来被智能手机取代。
「步步高复读机，学外语更容易」，这句广告词段永平说大概率是自己的创意。他对复读机这个产品是认可的：用它学语言非常有效，他自己当年就是用类似的办法学会了广东话。
广告的作用他没有夸大。他说可能很多人因为这句话知道了产品，但买不买还是看产品能不能满足需求；看了广告去买的最多两成，另外八成是看了这两成人用过之后才决定的。
复读机后来被智能手机取代。他把它列在被手机干掉的一长串行业里。
广告词是他的，但他说买不买看产品
2023 年 3 月有人晒出小时候的步步高复读机，他先是说这句广告词看着像自己的创意但不记得了，同一天又确认：
可能有很多人因为这句广告词知道了这个产品，但买不买还是看产品是不是真的能满足用户的需求。总体而言，大概最多只有20%的人是看了广告去买东西的，另外那80%是在看了这20%的人用了以后才决定买不买的。现在回想起来，这句广告词大概率是我自己的创意。
出处：雪球 · 2023-03-22。
三年后有人把这句词安到了别的牌子上，他纠正时口气更肯定了些：你搞错牌子了，这个广告词好像是我写的。雪球 · 2026-04-20。代言人他也纠正过：李连杰代言的是步步高 VCD，复读机是张惠妹。雪球 · 2026-04-29。
从「不记得了」到「大概率是」再到「好像是我写的」，三次说法是越想越确定，他始终留着余地。
学语言有效，后来被手机取代
有人说当年买了复读机，英语还是没学好。他回复：
买了不用也是无效的。我当年就是用的类似的办法学的广东话。复读机学语言是非常有效的。不过智能手机的出现真是干掉了很多行业啊。复读机，电子词典，相机，表，地图，天气预报，新闻，日历，指南针，单位换算，测量，计算器，录音机……都不复存在了….。小天才还活着且还活得不错真是不容易。I’m very proud of it.
出处：雪球 · 2023-03-22。
半年后有人问英语口语怎么练，他先推荐英语 900 句，又半开玩笑让对方试试步步高复读机，随即补了一句：步步高复读机现在可能已经买不到了，手机上应该很容易找到类似的功能。雪球 · 2023-10-03。
产品的小毛病他也认真回过。2022 年有人说当年的复读机暂停键有个缺陷，他说自己经常用暂停键没碰到过，可能是产品的 bug，逻辑上想不出大规模出这种问题的原因。雪球 · 2022-10-16。
相关概念
步步高 · 营销与广告 · 点读机 · VCD与DVD · 消费者导向 · 手机行业 · 金志江
历年观点与行动
选录原则
按买入依据、经营判断、观点修正和实际行动选录；同一年重复的观点选表述完整的原话，保留批评与改口，按发言年份排列。
2022
回应复读机暂停键的问题。
原话与问答 · 1 则
提问 / 上文 2002年前，电视里常放步步高的的歌。我当时上初一，就花了400左右买了一台步步复读机，用来练英语听力。录音机有个致命缺点，只要我暂停，暂停的位置就会被消磁。有的英语难点，我重复听了好几次，那部分被消磁了一小段，直接搞得我不敢按暂停键。那是我第一次用步步高产品，也是最后一次。再过三年，孩子上小学，给她买个步步高天才小手表。
段永平 你说的这个缺陷有点费解。我就经常用暂停键，从没碰到过这种问题。可能是产品的bug，逻辑上想不出大规模产生这种问题的原因。
2023
广告词大概率是自己的创意；复读机被智能手机取代。
原话与问答 · 3 则
提问 / 上文 @大道无形我有型 身边很多同学和家长都是因这句广告词而买的复读机，也确实给大家学英语带来了动力和帮助！好的营销，更是那个时代定位准确的优秀产品！
段永平 可能有很多人因为这句广告词知道了这个产品，但买不买还是看产品是不是真的能满足用户的需求。总体而言，大概最多只有20%的人是看了广告去买东西的，另外那80%是在看了这20%的人用了以后才决定买不买的。现在回想起来，这句广告词大概率是我自己的创意。
提问 / 上文 @大道无形我有型 当年听了这个广告，步步高复读机是买了，但是英语还是没学好！哈哈😃
段永平 买了不用也是无效的。我当年就是用的类似的办法学的广东话。复读机学语言是非常有效的。不过智能手机的出现真是干掉了很多行业啊。复读机，电子词典，相机，表，地图，天气预报，新闻，日历，指南针，单位换算，测量，计算器，录音机……都不复存在了….。小天才还活着且还活得不错真是不容易。I’m very proud of it.
提问 / 上文 @大道无形我有型 您能介绍一下英语口语是怎么学习的？作为来自英语教学比较差地方的学生，英语只能读写，听说基本不会。
段永平 英语900句试试？不过那是我们那个年代的东西，现在也许有效率更高的工具了。你试试步步高复读机？“步步高复读机，学外语更容易！” 话说回来，步步高复读机可能现在已经买不到了，手机上应该很容易找到类似的功能。
2026
广告词好像是他写的；代言人是张惠妹。
原话与问答 · 2 则
提问 / 上文 25年前，我爸送我了个BBG复读机，想让我好好学英语。当时好像还是李连杰代言的。营销做得太好了，深入了农村市场。
段永平 李连杰代言的是步步高VCD，复读机是张惠妹。
常见问题
「步步高复读机，学外语更容易」是段永平写的吗？
他说现在回想起来，这句广告词大概率是自己的创意；后来又说好像是他写的。
步步高复读机是谁代言的？
他说复读机是张惠妹代言的，李连杰代言的是步步高 VCD。
广告对卖复读机有多大作用？
他说很多人因为广告知道了产品，但买不买看产品能不能满足需求；最多两成的人是看了广告去买的，另外八成是看了这些人用过后才决定的。
复读机学语言有用吗？
他说非常有效，自己当年就是用类似的办法学的广东话；但买了不用也是无效的。